WordPressサイトリニューアルでSEO順位が下がる原因と対処法

公開：2025.10.26 / 更新：2026.09.14

この記事はこんな人向けです

サイトリニューアル後、検索順位が下がってしまった
これからリニューアルする予定で、SEO順位が下がるのが心配
制作会社に任せているが、SEO対策までフォローされているか不安

AIを利用したSEOが知りたい方は「AI×SEO」も参考にしてみてください。

WordPressレベル別対応難易度

Lv1 Lv2 Lv3 Lv4 Lv5 Lv6 Lv7

レベル判断は、右のレベル表（スマホは画面下）を参考にしてください。

赤：外注推奨オレンジ：条件付き自力可緑：自力対応可

サイトリニューアルでSEO順位が下がる原因と、下がったときの対処

サイトリニューアルでSEO順位が下がるのには、はっきりした原因があります。「見た目を変える＝SEOも初期化される」わけではありません。
すでに順位が下がってしまった方は、まず原因を切り分けることが最優先です。下の「まず確認すること」から読んでください。
これからリニューアルする方は、この先のチェックリストを事前に一通り確認しておけば、下落のリスクは大きく減らせます。

すでに順位が下がった方へ：まず確認すること

焦って何度も手を加える前に、まず「いつから」「どのページで」下がったかを確認します。Search Consoleの「検索パフォーマンス」でリニューアル前後の期間を分けて見比べると、下落が始まった日が特定できます。

よくある原因（多い順）

URL（スラッグ）が変わったのに301リダイレクトしていない：旧URLへのアクセス・被リンク・評価が新URLに引き継がれません。「site:旧URL」で検索し、404になっていないか確認します。
意図せず noindex や canonical が付いている：新テーマ・新プラグインの初期設定で紛れ込むことがあります。該当ページのソースで <meta name="robots"> と <link rel="canonical"> を確認します。
内部リンクが切れた・減った：メニューや関連記事リンクが刷新時に失われ、主要ページへ評価が届きにくくなります。
タイトル・見出し（H1）が変わって関連性が下がった：デザイン刷新のついでに文言を変えると、それまで評価されていたキーワードとズレが生まれます。
表示速度が悪化した：新テーマが重い、画像が最適化されていない、などが影響します。
XMLサイトマップを再送信していない：Googleが新しい構造を把握するのが遅れます。

下がってすぐに何度もタイトルやURLを変え直すと、Googleの再評価がそのたびリセットされ、かえって回復が遅れます。原因を1つずつ潰し、最低2〜4週間は様子を見るのが基本です。サイト全体を作り直したなど規模が大きい場合、回復に1〜3ヶ月かかることもあります。

自分では原因を切り分けられない、または上記を確認しても改善しない場合は、無理に自力で続けず、下記の「外注する場合のポイント」を参考にプロに診断を依頼するのも手です。

ここからは、これからリニューアルする方向けの事前チェックです。すでに公開後で原因を探している場合も、抜けていた項目の確認に使えます。

リニューアルSEO ～WordPressレベルごとのおすすめ対応

「構造を変えない」判断が最善

リニューアルでSEOを落とす最大の要因は、URL構造の変更や見出し階層の崩れです。赤レベルの方は、「デザインだけ変えて、構造はそのまま」を意識し、外注する場合はそれをしっかり伝えましょう。

URL（スラッグ）を変更すると、Googleの評価がリセットされることがあります。ページが同一内容でも、URLが違えば別ページとみなされるためです。

リニューアル前にやっておきたい基本チェックは次の3点です。
1. 旧URLと新URLの一覧をエクセルで作成
2. Googleサーチコンソールの「上位ページ」をエクスポート
3. 旧サイトのメニュー・内部リンクをすべてスクリーンショット保存

ここまで準備できていれば、外注先にも明確な指示が出せます。構造を変えないだけでSEOの落ち幅は最小化できます。

「リダイレクトと内部リンク」を最優先に整備

ある程度WordPressに慣れているオレンジレベルの方なら、リニューアル時に最も注意したいのは301リダイレクトの設定です。
URL構造が変わった場合、旧ページ→新ページへの恒久的リダイレクトを設定しないと、検索順位と被リンクの評価が分散してしまいます。

リダイレクト設定のポイントが下記です。
・旧URLと新URLの対応表を作る
・プラグイン「Redirection」などを利用して1対1で登録
・カテゴリ変更やパーマリンク再設定後の内部リンクを再確認

また、内部リンクも軽視できません。リニューアルでデザインを刷新すると、ナビゲーションや関連記事リンクが変更され、クローラビリティが下がることがあります。

トップページ・カテゴリページ・人気記事など、内部導線の重要度が高いページを優先的に点検しましょう。
GoogleアナリティクスやSearch Consoleの「ランディングページレポート」を見れば、流入が多いページの優先順位も明確になります。

「構造化データ」と「サイトマップ再送信」で仕上げ

開発経験がある方やSEOに強い緑レベルの方は、最終段階で構造化データとインデックス制御を最適化しましょう。
リニューアル時にHTML構造が変わると、構造化データ（FAQ、Breadcrumb、Articleなど）の記述が崩れることがあります。

対応手順の一例：
・Schema.org形式（JSON-LD）を最新仕様に更新
・パンくずリストのマークアップを再検証
・noindex/nofollow設定を再チェック
・robots.txtとXMLサイトマップを再送信

また、Search Consoleで「カバレッジエラー」や「検出 – インデックス未登録」などが増えていないか確認。
リニューアル直後はクローラーが再クロールに時間を要するため、Fetch as Google（URL検査）で優先クロールを促すのも有効です。

最後に、アナリティクスとSearch Consoleの連携を再確認。
ドメイン変更やトラッキングコード更新時に設定がずれていると、データが正しく計測されません。

リニューアル時にSEOを外注する場合のポイント

SEOの維持を重視するなら、デザイン制作だけでなく「移行SEO」を専門に扱う業者を選びましょう。
提案段階で「URLマッピング」「リダイレクト設計」「移行前後の比較テスト」まで言及できるかが判断ポイントです。

項目	ポイント
費用の目安	・基本監修（URL設計・リダイレクト設計）… 5～10万円・実装＋検証付きプラン … 15～30万円・全面移行プロジェクト… 50万円～・既存SEO業者との連携を含む場合は要見積もり
依頼の流れ	1. 現状サイトのURL一覧・アクセスデータを共有 2. 新サイト構成案とマッピング表の作成 3. リダイレクト設定とテスト（旧→新） 4. Search Console再送信＋計測開始
準備しておくと便利	・旧サイトのURLリスト（Googleスプレッドシート等）・アクセス上位100ページのレポート・主要キーワードとその順位履歴・GA/SCの管理権限、FTPまたはサーバー情報